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廣告語的停頓研究
作者：曾自力 時間：2009-4-10 字體：[大] [中] [小]
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一般要求一句廣告語不超過8個字，而且要非常簡練，還要帶上企業名稱或商品名稱，這種要求不可謂不高。早前，航母世界落戶深圳時，“到深圳，看航母！”6個字的簡潔廣告收效很大。目前，“（信任）你我的怡寶”7個字的廣告語用歌曲的形式唱出來，也讓人們記憶猶新，這些都是成功的廣告語。
當代的廣告受制于廣告的泛濫，受制于人們匆忙而又勞累的眼球。因此，想讓一句廣告語一炮打響，必須花費心思仔細推敲。
筆者認為，不管是8字以內的廣告語，還是多于8字的廣告語，在停頓的語氣上大有學問可究。從閱讀的習慣上看，一般人們的眼球是在“跳”、“停”之間轉換的，人們對有逗號、頓號等標點符號的句子采用習慣閱讀方式，當停的就停，當斷句的就斷句，人們讀到這里是自然就會“喘口氣兒”，而眼球也就在這里“停頓一下”了。不論是“喘口氣兒”還是“停頓一下”都是要占用時間的，當形色匆忙的人們走過，當呼呼而過的車輛馳去，人們可能只讀到一句廣告語的前半部，即“停頓”之前的部分，有時也有可能是后半部分，不過，這時人們已經“走過春天，走過四季”了。由于一句廣告語中間有“停頓”，它多少限制了人們閱讀的速度，使人們不能“一口氣”讀完，結果廣告語被“斷章取義”，沒有讀到的部分成了“被遺忘的角落！”有時候，還讓接受這種廣告信息的人心里感覺不舒服，因為，看到了卻沒有讀到全部的意義，就對這個廣告產生了“意見”，很可能下次不再想看了，甚至會有意的讓自己的目光躲避起來。而這個廣告語浪費了這一次與人們眼球的“親密接觸”，被“停頓”“撞了一下腰”，輸給了時間和速度，只有等待人們下一次的光顧了。
因此，筆者認為，廣告語最好就是“一口氣廣告語”，而且盡量是短短的“一口氣廣告語”，在這句廣告語中間最好不要任何的標點符號，讓“一口氣廣告語”與人們匆忙的時間和飛流而過的生活速度比賽，讓人們在極限的時間和速度里，完成對廣告語的所見、所聞。筆者曾給珠海的飛沙灘旅游勝地寫過一句廣告語，“漁女心中的飛沙灘！”，就8個字，一口氣讀完，讓人們解讀全義。（漁女是珠海的一個標志性文化）。在為一個UPS不間斷電源做廣告時，用了一句“成功的補射！”，就5個字，形象表達了UPS的特點和功能！